Odpowiednia optymalizacja strony www lub sklepu internetowego ma kluczowe znaczenie dla procesu pozycjonowania. Skutkuje ona poprawą sposobu widzenia strony www przez roboty indeksujące, a docelowo pomaga w podniesieniu statystyk odwiedzin.
W ramach optymalizacji wykonywany jest szereg czynności zmierzających do:
- optymalizacji kodu strony www - ma ona na celu wyeliminowanie ewentualnych błędów oraz usunięcie zbędnego kodu mogącego być przeszkodą w dalszym pozycjonowaniu
- optymalizacji treści umieszczonej w serwisie - zawartość strony www, a więc tekst oraz zdjęcia pozwalają robotom indeksującym na prawidłową identyfikację kontentu. Teksty powinny być merytoryczne i interesujące, zdjęcia odpowiednio opisane, a w treści powinny znaleźć się nagłówki.
- optymalizacji linkowania wewnętrznego - linkowanie pomiędzy podstronami serwisu ma ogromne znaczenie - im więcej powiązań tym lepiej - dzięki temu ruch robotów indeksujących jest sprawniejszy. Linki powinny mieć charakter linków tekstowych - do każdej strony powinien też prowadzić przynajmniej jeden link. Obowiązuje również zasada mówiąca, że im mniej kliknięć potrzebnych na dotarcie do interesującej podstrony www tym lepiej.
- optymalizacji słów oraz fraz kluczowych - słowa kluczowe powinny być odpowiednio wyeksponowane tak aby podkreślały istotna dla strony treść
